Quando i contenuti nascono dalle persone, siamo portati a credere siano più veritieri di quelli delle aziende. Ecco perché i brand inseguono gli influencer e giocano la carta degli user generated content[Leggi tutto]
Delle tante esperienze che le persone fanno nella vita, la malattia può spingere verso il silenzio, oppure al contrario accendere il desiderio di trasformare il proprio percorso in un racconto. Che diventa medicina[Leggi tutto]
I robot possono montare, spostare, impacchettare, fare lavori pesanti, sostituire l’uomo nelle mansioni più ripetitive o pericolose. Ma non possono supplire all’intuito di un giornalista, il genio creativo di uno scrittore, l’intensità emotiva di una buona sceneggiatura. O forse sì?[Leggi tutto]
Avete presente quella sensazione di déjà vu quando guardate un film, o leggete un libro? Potrebbe non essere solo un’impressione: alcuni studi hanno dimostrato che ci sono solo sei trame ricorrenti alla base della maggior parte delle storie che conosciamo.[Leggi tutto]
Al tempo dello smartphone e della tecnologia digitale, tutto ci spinge a essere rapidi, efficienti, agili. Ma, quando la velocità diventa eccessiva, ecco riaffiorare un rinnovato desiderio di lentezza. E anche il marketing diventa slow.[Leggi tutto]
Le fake news circolano in Rete e sui social con una velocità fino a sei volte superiore rispetto alle notizie attendibili. Ma ancora più preoccupante è la crescente polarizzazione dell’informazione che viaggia online, e il confirmation bias che spinge le persone a credere solo a ciò che conferma le proprie opinioni. Lo ha spiegato Walter Quattrociocchi al Forum dell’Economia Digitale, la scorsa settimana a Milano.[Leggi tutto]
Ci sono luoghi che sono di per sé delle storie da raccontare. Altri che possono diventare fonte di storie, ma solo dopo un’attenta opera di costruzione e limatura.[Leggi tutto]
Non sempre il marketing e la pubblicità guardano al futuro. Tanti brand giocano all’operazione nostalgia e danno una seconda vita a prodotti, personaggi o fenomeni del passato. Con risultati niente affatto deludenti. [Leggi tutto]
Spaventare, scuotere le coscienze, responsabilizzare, gratificare, entusiasmare. Negli anni la comunicazione sociale ha cercato di intercettare in modo diverso il pubblico e deve oggi innovare ulteriormente il proprio linguaggio per raggiungere le persone che sempre più spesso donano in modo estemporaneo dallo smartphone.[Leggi tutto]
L’arte della narrazione è stata al centro della storia umana per migliaia di anni, sin dall’età paleolitica. Nonostante l’evoluzione dei modelli sociali, economici e culturali, gli ingredienti che fanno amare una bella storia non sono tanto cambiati nel corso dei secoli.
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